小程序直播自2月28日开通公测之后，陆续受到众多企业品牌的试水，比如完美日记作为首个接入小程序直播测试的品牌，在疫情期间，把自家 50 家门店的彩妆师都变身主播，同一时间举办 50 场小程序直播活动。完美日记表示，「小程序直播现已进入全速推进状态，成为业务不可分割的一部分。」

为什么小程序直播得到企业众多品牌的青睐？以下三个要点不容忽视：

1、流量属于商家：小程序直播的所有访问、互动及交易，都在商家自有的微信小程序内完成，不需要跳转 APP 或其他小程序。直播带来的流量，也会沉淀在商家自有的小程序中，便于长期运营。

2、低门槛、快运营：接到邀请的商家，可在小程序后台【功能】-【直播】申请直播能力，在自有小程序上进行直播。开发最快一天可完成，运营最快 20 分钟可上手，获得权限当天即正式开播不是梦。

3、强社交互动、转化率高：微信本身的社交和内容生态，都可以为小程序直播所用。比如说，小程序直播支持一键订阅，方便回访；也可一键分享直播间到微信聊天；还能通过公众号为直播间引流，转化效率高。

不得不说，小程序直播这种基于社群运营、微信生态内可闭环、方便又亲近的互动方式，正深得观众喜爱。

以「女神节」的数据为例，当天人均观看小程序直播超过 8 分钟，点赞 280 次，最快下单时间为 1 秒，而分享次数最多的一个直播间，被分享了足足 20000 次。

小胖传播快评：

企业因战「疫」而快速转型，从线下转型线上，其实现在看来只是一个开始。等疫情之后，企业也慢慢对小程序直播产生了依赖，那么卖货就会变得轻松多了。

从整体数据上看，小程序直播既满足了消费者多样化的“云购物”需求，也成为商家拉动增长的线上营销新利器，为商家构建私域流量池释放了更大的效能，实现流量、销售额的双增长。

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