据QuestMobile 数据显示，2019年二季度国内移动网民数增长300万，到6月网民规模为11.34亿。

虽然目前各大平台的用户增幅已接近尾声，微信甚至出现了月度负增长（有人开始不活跃了），但这种现象也倒逼巨头们纷纷开始深挖流量分发价值和用户价值。

从移动网民规模所在城市分布来看，移动互联网巨头们对流量的竞争，已经升级到全景流量的布局争夺中，而APP就是其中最大的主战场之一！

巨头们在各流量渠道的对垒中发现，一线及新一线城市用户在移动端产品的占比均有增长，但新一线城市人群对新兴互联网产品的接受速度明显更快。所以中国市场上的APP数量从2018年的406万个，增长到了现在接近450万个。

2019年二季度上，移动网民人均安装app总量增加至56款。人均app每日使用时长，二季度增长至4.7小时。随着各类应用对用户注意力的抢夺进入白热化阶段，这一时长仍会有少量增长空间。

用户愿意尝新固然是各方巨头愿意看见的局面，也利于他们对流量领域的占领，但是持续到来的增长压力也让他们头疼。为了提升流量的分发效能，继续深层挖掘用户价值，各大平台在移动端产品，尤其是超级APP产品的竞争上，“打”的尤为激烈。这种超级APP“打架”导致的流量价值集中，使得二八效应愈发明显。

在第二季度流量价值排名前300的APP中，前5名APP流量价值之和占比达37.0%，前50名APP流量价值之和占比达85.2%。

而在这些APP中，短视频类超越在线视频类，成为占据网民使用时长第二的app类型，占比仅次于即时通讯类；综合商城类应用使用时长持续增长，超越在线阅读类和浏览器类。

从用户使用时长类别来看，短视频和在线视频类app是最大的时间杀手，占比均超过30%；同时由于二者在形式上有较强的相互替代性，随着短视频类占比的不断提升，在线视频类占比出现明显下滑。

这就说明，在流量领域，广告与内容融合的短视频行业是目前最能利用流量价值的领域。一定程度上也表明它的行业特性相对更适合流量变现，所以短视频行业做移动营销也是效果最好的领域之一，也是流量价值最大的领域之一。

如各大短视频APP的开屏广告、信息流广告和内容广告等，后两者能很好地将广告和短视频内容融合，随内容曝光，用户在不知不觉中接收到广告信息。

和央视达成合作，将在2020年春晚“搞事情”的快手app就是短视频领域佼佼者。它能将广告和内容融合得比较好，再加上短视频用户粘性较高，使得快手APP的流量价值非常高，目前已达198.8亿元。即便如此，快手APP也还在不断丰富着自己的内容生态，不断往“短视频+社交”、“短视频+电商”等方向延展，以求提高用户粘性、丰富流量变现的场景。

由此可见在移动营销领域，无论是冠名赞助、海量补贴、明星代言，还是刷屏H5、制造热点，巨头们和垂直领域小产品们，都在铆足了劲争夺用户。

那对于TOP榜以外的APP该如何去抢夺用户呢？这些所做的营销动作中，究竟哪些才是真正被市场认可的？哪些是最受消费者欢迎的？你我都是参与者。